{"id":3298,"date":"2022-12-21T10:28:20","date_gmt":"2022-12-21T09:28:20","guid":{"rendered":"https:\/\/ihgd.pl\/?p=3298"},"modified":"2022-12-21T10:28:52","modified_gmt":"2022-12-21T09:28:52","slug":"oznaczanie-reklam-w-internecie-popularne-serwisy-pod-lupa-prezesa-uokik","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ihgd.pl\/?p=3298","title":{"rendered":"Oznaczanie reklam w internecie &#8211; popularne serwisy pod lup\u0105 Prezesa UOKiK."},"content":{"rendered":"<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Czy tre\u015bci reklamowe na internetowych serwisach opiniotw\u00f3rczych i ich profilach w portalach spo\u0142eczno\u015bciowych s\u0105 prawid\u0142owo oznaczane?<\/strong><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Prezes UOKiK Tomasz Chr\u00f3stny postawi\u0142 zarzuty dw\u00f3m sp\u00f3\u0142kom &#8211; Ringier Axel Springer Polska i Wirtualna Polska Media, kt\u00f3re mog\u0105 ponie\u015b\u0107 kar\u0119 w wysoko\u015bci do 10 proc. obrotu. <\/strong><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>UOKiK prowadzi tak\u017ce post\u0119powania wyja\u015bniaj\u0105ce w sprawie Agory i Grupy Interia.pl w kontek\u015bcie prawid\u0142owego oznaczania tre\u015bci komercyjnych.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cz\u0119sto zdarza si\u0119, \u017ce materia\u0142y w serwisach internetowych tworzone s\u0105 we wsp\u00f3\u0142pracy lub na zlecenie reklamodawc\u00f3w. Zgodnie z prawem ka\u017cdy przekaz komercyjny powinien by\u0107 oznaczony w odpowiedni spos\u00f3b, tak aby konsumenci nie mieli w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce maj\u0105 do czynienia z reklam\u0105. Prezes Urz\u0119du Ochrony Konkurencji i&nbsp;Konsument\u00f3w Tomasz Chr\u00f3stny w ramach post\u0119powania wyja\u015bniaj\u0105cego, wszcz\u0119tego w&nbsp;czerwcu bie\u017c\u0105cego roku, przygl\u0105da si\u0119 portalom internetowym pod k\u0105tem w\u0142a\u015bciwego oznaczania tre\u015bci o charakterze reklamowym. Urz\u0105d analizuje sposoby publikacji r\u00f3\u017cnego rodzaju form materia\u0142\u00f3w handlowych, w tym w szczeg\u00f3lno\u015bci artyku\u0142\u00f3w sponsorowanych, reklamy natywnej, akcji specjalnych czy reklam display.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/783194110\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\" width=\"180\" height=\"270\" frameborder=\"0\"><\/iframe><br \/>\n<a href=\"https:\/\/vimeo.com\/uokik\/download\/783194110\/2f60707e32\">Pobierz wypowied\u017a Prezesa UOKiK Tomasza Chr\u00f3stnego<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>&#8211; Nasze <a href=\"https:\/\/uokik.gov.pl\/influencer_marketing.php\">dzia\u0142ania na rynku influencer marketingu<\/a> w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych zapocz\u0105tkowa\u0142y pozytywne zmiany w prawid\u0142owym oznaczaniu tre\u015bci komercyjnych. Kolejnym etapem jest zweryfikowanie sposobu oznaczania tre\u015bci publikowanych w serwisach internetowych. Podejmiemy wszelkie mo\u017cliwe kroki, aby u\u017cytkownicy internetu byli chronieni przed ukryt\u0105 reklam\u0105 i mieli mo\u017cliwo\u015b\u0107 podj\u0119cia \u015bwiadomego wyboru o tym, czy chc\u0105 zapoznawa\u0107 si\u0119 z tre\u015bciami o charakterze komercyjnym <\/em>\u2013 m\u00f3wi Tomasz Chr\u00f3stny, Prezes UOKiK.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Po zbadaniu materia\u0142\u00f3w publikowanych w serwisach internetowych oraz zasad wsp\u00f3\u0142pracy w tym zakresie z&nbsp;reklamodawcami, Prezes Urz\u0119du wszcz\u0105\u0142 post\u0119powania przeciwko dw\u00f3m sp\u00f3\u0142kom. Ringier Axel Springer Polska i Wirtualna Polska Media zosta\u0142 przedstawiony zarzut wprowadzania konsument\u00f3w w b\u0142\u0105d poprzez nieoznaczanie lub niew\u0142a\u015bciwe oznaczanie handlowego charakteru materia\u0142\u00f3w publikowanych w prowadzonych lub wykorzystywanych przez nie serwisach internetowych.<\/p>\n<h3 class=\"h3\" style=\"text-align: justify;\"><strong>Spos\u00f3b i miejsce oznaczania<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Niekt\u00f3re analizowane przez Urz\u0105d materia\u0142y o charakterze komercyjnym nie mia\u0142y \u017cadnych oznacze\u0144. W innych przypadkach stosowane przez serwisy oznaczenia budzi\u0142y w\u0105tpliwo\u015bci w zakresie ich przejrzysto\u015bci i czytelno\u015bci. Chodzi w szczeg\u00f3lno\u015bci o zwroty typu: \u201eartyku\u0142 we wsp\u00f3\u0142pracy z partnerem\u201d, \u201eprezentacja partnera\u201d, \u201epartner materia\u0142u\u201d, \u201epartnerem tre\u015bci jest\u2026\u201d, \u201epartner serwisu\u201d. Materia\u0142y oznaczone w taki spos\u00f3b konsumenci mog\u0105 odbiera\u0107 jako przygotowane w ramach eksperckiej wsp\u00f3\u0142pracy z podmiotem zewn\u0119trznym, zapewniaj\u0105cym wk\u0142ad merytoryczny. W&nbsp;rzeczywisto\u015bci tre\u015bci stanowi\u0105 form\u0119 reklamy, maj\u0105c\u0105 promowa\u0107 produkt, us\u0142ug\u0119 lub mark\u0119 reklamodawcy.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Zgodnie z prawem materia\u0142y w serwisach internetowych musz\u0105 by\u0107 jasno oznaczone, aby wynika\u0142o z nich, i\u017c ich publikacja jest wynikiem komercyjnej wsp\u00f3\u0142pracy z reklamodawc\u0105. <strong>W ocenie Prezesa Urz\u0119du wymagania takie mog\u0105 spe\u0142nia\u0107 oznaczenia typu \u201ereklama\u201d, \u201emateria\u0142 reklamowy na zlecenie\u201d czy \u201etekst sponsorowany\u201d.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Kwestionowany jest tak\u017ce spos\u00f3b publikowania odes\u0142a\u0144 do tre\u015bci komercyjnych, kt\u00f3rych forma cz\u0119sto utrudnia zidentyfikowanie ich rzeczywistego charakteru. Na stronach g\u0142\u00f3wnych serwis\u00f3w znajduj\u0105 si\u0119 tzw. boksy (kafelki) lub zajawki (linki) odsy\u0142aj\u0105ce do docelowych materia\u0142\u00f3w, publikowanych r\u00f3wnie\u017c na innych witrynach sp\u00f3\u0142ek. Okna przekierowuj\u0105ce do komunikat\u00f3w reklamowych cz\u0119sto nie s\u0105 wyodr\u0119bnione ani oznaczone, niczym nie wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 si\u0119 od s\u0105siaduj\u0105cych publikacji o charakterze np. informacyjnym lub publicystycznym. Reklama internetowa pozwala na bezpo\u015brednie powi\u0105zanie ze sprzeda\u017c\u0105, dlatego powinna by\u0107 od razu oznaczona, w boksie lub linku, w spos\u00f3b niewzbudzaj\u0105cy w\u0105tpliwo\u015bci co do jej handlowego charakteru.<\/p>\n<div class=\"hide-mobi\" style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/uokik.gov.pl\/img\/c340507e.png\"><\/div>\n<div class=\"hide-mobi\" style=\"text-align: justify;\">&nbsp;<\/div>\n<h3 class=\"h3\" style=\"text-align: justify;\"><strong>Skutki nieujawniania handlowego celu praktyki <\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Nieujawnianie lub niejasne oznaczanie reklamowego charakteru publikacji mo\u017ce zniekszta\u0142ca\u0107 zachowania rynkowe przeci\u0119tnego konsumenta. Z jednej strony mo\u017ce utrudnia\u0107 podj\u0119cie decyzji o ch\u0119ci zapoznania si\u0119 z materia\u0142em o charakterze reklamowym, z drugiej wp\u0142ywa\u0107 na decyzje co do zakupu promowanych produkt\u00f3w i us\u0142ug.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>&nbsp;&#8211; Redakcje s\u0105 aktywnymi uczestnikami kontraktu z&nbsp;reklamodawcami i maj\u0105 realny, cz\u0119sto kluczowy wp\u0142yw na spos\u00f3b prezentacji materia\u0142\u00f3w, kt\u00f3rymi zarz\u0105dzaj\u0105<\/em>. <em>Pr\u00f3ba pozorowania neutralnego charakteru tre\u015bci, podczas gdy s\u0105 one publikowane za wynagrodzenie lub innego rodzaju korzy\u015b\u0107 ekonomiczn\u0105, jest niezgodna z prawem. W d\u0142u\u017cszej perspektywie mo\u017ce te\u017c skutkowa\u0107 utrat\u0105 zaufania u\u017cytkownik\u00f3w do materia\u0142\u00f3w zamieszczanych w serwisach. Konsumenci powinni od razu m\u00f3c rozpozna\u0107, czy okre\u015blony artyku\u0142 jest reklam\u0105, czy niezale\u017cnym materia\u0142em, za\u015b wydawcy musz\u0105 rzetelnie oznacza\u0107 komercyjne wsp\u00f3\u0142prace <\/em>\u2013 dodaje Tomasz Chr\u00f3stny, Prezes UOKiK.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Je\u015bli zarzuty si\u0119 potwierdz\u0105, Ringier Axel Springer Polska i Wirtualna Polska Media mog\u0105 ponie\u015b\u0107 kar\u0119 w wysoko\u015bci 10 proc. obrotu. Prezes Urz\u0119du Ochrony Konkurencji i&nbsp;Konsument\u00f3w prowadzi tak\u017ce post\u0119powania wyja\u015bniaj\u0105ce w sprawie Agory i Grupy Interia.pl w kontek\u015bcie prawid\u0142owego oznaczania tre\u015bci komercyjnych.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Ringier Axel Springer Polska &#8211; <\/strong>prowadzi m.in. nast\u0119puj\u0105ce serwisy internetowe: onet.pl, businessinsider.com.pl, forbes.pl, newsweek.pl, noizz.pl, , przegladsportowy.onet.pl oraz komputerswiat.pl, lamoda.pl, medonet.pl, ofeminin.pl.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Wirtualna Polska Media &#8211; <\/strong>prowadzi m.in. takie serwisy internetowe jak: wp.pl, o2.pl, pudelek.pl, money.pl, dobreprogramy.pl, autokult.pl oraz abczdrowie.pl.<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff0000;\"><strong><em>Czytaj wi\u0119cej na:<\/em><\/strong><\/span><br \/>\n<a href=\"https:\/\/uokik.gov.pl\/aktualnosci.php?news_id=19159\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/uokik.gov.pl\/aktualnosci.php?news_id=19159<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"mh-excerpt\"><p>Czy tre\u015bci reklamowe na internetowych serwisach opiniotw\u00f3rczych i ich profilach w portalach spo\u0142eczno\u015bciowych s\u0105 prawid\u0142owo oznaczane? Prezes UOKiK Tomasz Chr\u00f3stny postawi\u0142 zarzuty dw\u00f3m sp\u00f3\u0142kom &#8211; Ringier Axel Springer Polska i <a class=\"mh-excerpt-more\" href=\"https:\/\/ihgd.pl\/?p=3298\" title=\"Oznaczanie reklam w internecie &#8211; popularne serwisy pod lup\u0105 Prezesa UOKiK.\">(((&#8230;wi\u0119cej)))<\/a><\/p>\n<\/div>","protected":false},"author":1,"featured_media":3300,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[74,37,711,61,422,712,96,713,670],"class_list":["post-3298","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artykuly","tag-internet","tag-ochrona-konsumentow","tag-oznaczanie-reklam","tag-postepowanie","tag-reklamy","tag-ringier-axel-springer-polska","tag-uokik","tag-wirtualna-polska-media","tag-zarzuty"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ihgd.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3298","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ihgd.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ihgd.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ihgd.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ihgd.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3298"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/ihgd.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3298\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3302,"href":"https:\/\/ihgd.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3298\/revisions\/3302"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ihgd.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/3300"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ihgd.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3298"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ihgd.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3298"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ihgd.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3298"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}