{"id":2772,"date":"2021-09-29T12:15:01","date_gmt":"2021-09-29T10:15:01","guid":{"rendered":"https:\/\/ihgd.pl\/?p=2772"},"modified":"2021-09-29T12:15:01","modified_gmt":"2021-09-29T10:15:01","slug":"kryptoreklamy-w-social-mediach-influencerow-postepowanie-wyjasniajace-prezesa-uokik","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ihgd.pl\/?p=2772","title":{"rendered":"Kryptoreklamy w social mediach influencer\u00f3w? Post\u0119powanie wyja\u015bniaj\u0105ce Prezesa UOKiK."},"content":{"rendered":"<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Czy tre\u015bci sponsorowane na blogach, Instagramie czy Facebooku gwiazd internetu s\u0105 w\u0142a\u015bciwie oznaczane? Czy mog\u0105 wprowadza\u0107 konsument\u00f3w w b\u0142\u0105d?<\/strong><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Sprawdzi to UOKiK w post\u0119powaniu wyja\u015bniaj\u0105cym.<\/strong><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Konsumencie, masz prawo do rzetelnej informacji dotycz\u0105cej powod\u00f3w, dla kt\u00f3rych influencerzy polecaj\u0105 okre\u015blone produkty.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Popularny youtuber zach\u0119caj\u0105cy do korzystania z gry na telefon, blogerka zachwalaj\u0105ca firm\u0119 sprzedaj\u0105c\u0105 samochody, instagramerka promuj\u0105ca w swoich wpisach nap\u00f3j \u2013 to przyk\u0142ady wsp\u00f3\u0142pracy polskich influencer\u00f3w ze znanymi markami. Na jakich zasadach to si\u0119 odbywa i czy tego rodzaju tre\u015bci na portalach spo\u0142eczno\u015bciowych s\u0105 wyra\u017anie oznaczane jako reklamowe lub sponsorowane? Prezes UOKiK Tomasz Chr\u00f3stny wszcz\u0105\u0142 post\u0119powanie wyja\u015bniaj\u0105ce, kt\u00f3rego celem jest zbadanie tego rynku, a tak\u017ce opracowanie wytycznych dla os\u00f3b, kt\u00f3re zarabiaj\u0105 na promowaniu produkt\u00f3w w sieci.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/617758953\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\" width=\"180\" height=\"270\" frameborder=\"0\"><\/iframe><br \/>\n<a href=\"https:\/\/vimeo.com\/uokik\/download\/617758953\/d09dc963f9\">Pobierz wypowied\u017a Prezesa UOKiK Tomasza Chr\u00f3stnego<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">&#8211; <em>Wobec gwa\u0142townie rosn\u0105cego rynku us\u0142ug reklamowych oferowanych przez influencer\u00f3w dzia\u0142aj\u0105cych w social mediach i stosowanej przez nich kryptoreklamy konieczne jest &nbsp;przyjrzenie si\u0119 zasadom ich wsp\u00f3\u0142pracy z markami i agencjami reklamowymi, a tak\u017ce weryfikacja &nbsp;przejrzysto\u015bci i transparentno\u015bci przekazu dla innych u\u017cytkownik\u00f3w sieci. Z przeprowadzonego przez nas rozeznania wynika, \u017ce wiele tre\u015bci o charakterze handlowym na profilach influencer\u00f3w na Instagramie, Youtubie, Facebooku czy w innych social mediach nie jest w og\u00f3le oznaczanych jako reklama. Inne s\u0105 oznaczane niewystarczaj\u0105co, np. jedynie poprzez hasztag #ad, kt\u00f3ry dla polskiego internauty mo\u017ce by\u0107 niezrozumia\u0142y<\/em> \u2013 m\u00f3wi Tomasz Chr\u00f3stny, Prezes Urz\u0119du Ochrony Konkurencji i Konsument\u00f3w.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Zakaz kryptoreklamy<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Odp\u0142atna promocja produkt\u00f3w lub us\u0142ug bez wyra\u017anego oznaczenia, \u017ce s\u0105 to tre\u015bci sponsorowane, narusza zakaz kryptoreklamy i mo\u017ce stanowi\u0107 nieuczciw\u0105 praktyk\u0119 rynkow\u0105, a w niekt\u00f3rych przypadkach r\u00f3wnie\u017c czyn nieuczciwej konkurencji. Dotyczy to nie tylko tradycyjnych medi\u00f3w, ale tak\u017ce wszystkich innych platform, w tym coraz bardziej popularnych portali spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u2013 <em>Bryluj\u0105cy w social mediach influencerzy maj\u0105 ogromny wp\u0142yw na internaut\u00f3w, szczeg\u00f3lnie m\u0142odych. Je\u015bli zachwalaj\u0105 jaki\u015b produkt, jest du\u017ca szansa, \u017ce fani b\u0119d\u0105 chcieli ich na\u015bladowa\u0107 i go kupi\u0107. Sytuacja gdy influencer otrzyma\u0142 za sw\u00f3j wpis wynagrodzenie, ale sprawia wra\u017cenie, \u017ce dzieli si\u0119 prywatn\u0105 opini\u0105, jest zwyczajnie nieuczciwa. Sponsoring nale\u017cy przy tym rozumie\u0107 szeroko \u2013 zap\u0142at\u0105 nie musz\u0105 by\u0107 pieni\u0105dze, mo\u017ce to by\u0107 inna korzy\u015b\u0107 np. wycieczka, testowanie luksusowych produkt\u00f3w. O wszystkich tego typu sytuacjach czytelnicy, s\u0142uchacze czy widzowie powinni by\u0107 wyra\u017anie poinformowani<\/em> \u2013 wskazuje Tomasz Chr\u00f3stny, Prezes UOKiK.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Post\u0119powanie wyja\u015bniaj\u0105ce <\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Podczas post\u0119powania wyja\u015bniaj\u0105cego zbadamy relacje gwiazd internetu z agencjami reklamowymi i reklamodawcami. We\u017amiemy pod lup\u0119 social media i profile najpopularniejszych influencer\u00f3w. B\u0119dziemy sprawdza\u0107, czy tre\u015bci reklamowe s\u0105 w og\u00f3le oznaczane, a je\u015bli tak \u2013 to czy wystarczaj\u0105co jasno i wyra\u017anie, czy nie jest to widoczne np. dopiero po przewini\u0119ciu strony lub ukryte pod jakim\u015b skr\u00f3tem. Zamierzamy te\u017c weryfikowa\u0107, z czego wynikaj\u0105 zaniedbania influencer\u00f3w, np. czy nie jest to wymagane przez sponsor\u00f3w.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">&#8211; <em>Chcemy uporz\u0105dkowa\u0107 rynek tre\u015bci sponsorowanych w portalach spo\u0142eczno\u015bciowych, tak aby internauci dostawali jasny przekaz, co jest reklam\u0105, a co obiektywn\u0105 recenzj\u0105 produktu. Konsumenci nie mog\u0105 by\u0107 wprowadzani w b\u0142\u0105d. Po zako\u0144czeniu post\u0119powania nie wykluczamy opublikowania wytycznych dla os\u00f3b promuj\u0105cych produkty w internecie. Liczymy na ich dobr\u0105 wol\u0119 i samoregulacj\u0119. Mamy nadziej\u0119, \u017ce nie b\u0119dzie konieczne si\u0119gni\u0119cie po bardziej drastyczne \u015brodki, np. kary finansowe wzgl\u0119dem tych, kt\u00f3rzy wprowadzaj\u0105c konsument\u00f3w w b\u0142\u0105d naruszaliby ich zbiorowe interesy<\/em> \u2013 m\u00f3wi Tomasz Chr\u00f3stny, Prezes UOKiK.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Post\u0119powanie wyja\u015bniaj\u0105ce toczy si\u0119 w sprawie, a nie przeciwko konkretnym przedsi\u0119biorcom. Badanie obejmie wiele podmiot\u00f3w z bran\u017cy, w najbli\u017cszym czasie mog\u0105 si\u0119 one spodziewa\u0107 wezwa\u0144 z Urz\u0119du. Zgodnie z przepisaniem za nieudzielenie informacji \u017c\u0105danych przez Prezesa UOKiK w toku takiego post\u0119powania lub przekazanie informacji wprowadzaj\u0105cych w b\u0142\u0105d grozi kara do 50 mln euro.<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff0000;\"><strong><em>Czytaj wi\u0119cej na:<\/em><\/strong><\/span><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.uokik.gov.pl\/aktualnosci.php?news_id=17856\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.uokik.gov.pl\/aktualnosci.php?news_id=17856<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"mh-excerpt\"><p>Czy tre\u015bci sponsorowane na blogach, Instagramie czy Facebooku gwiazd internetu s\u0105 w\u0142a\u015bciwie oznaczane? Czy mog\u0105 wprowadza\u0107 konsument\u00f3w w b\u0142\u0105d? Sprawdzi to UOKiK w post\u0119powaniu wyja\u015bniaj\u0105cym. Konsumencie, masz prawo do rzetelnej <a class=\"mh-excerpt-more\" href=\"https:\/\/ihgd.pl\/?p=2772\" title=\"Kryptoreklamy w social mediach influencer\u00f3w? Post\u0119powanie wyja\u015bniaj\u0105ce Prezesa UOKiK.\">(((&#8230;wi\u0119cej)))<\/a><\/p>\n<\/div>","protected":false},"author":1,"featured_media":2773,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[567,568,565,569,37,564,566],"class_list":["post-2772","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artykuly","tag-facebook","tag-influencerzy","tag-instagram","tag-kryptoreklamy","tag-ochrona-konsumentow","tag-social-media","tag-youtube"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ihgd.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2772","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ihgd.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ihgd.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ihgd.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ihgd.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2772"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/ihgd.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2772\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2774,"href":"https:\/\/ihgd.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2772\/revisions\/2774"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ihgd.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/2773"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ihgd.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2772"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ihgd.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2772"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ihgd.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2772"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}